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Programas de embajadores siempre activos · Servicio 05 de 05

Las campañas suben y paran.Un programa acumula.

Para marcas que ya han pasado el lanzamiento y quieren presencia constante en su categoría: un grupo de creadores con una sola carta de programa, publicando según un plan mensual, gestionado como programa y con un informe cada mes.

Empieza con un briefMira cómo se gestiona una campaña
Para quién es

El programa siempre activo es el servicio adecuado cuando la pregunta ya no es si el influencer marketing te funciona, sino cómo dejar de empezar de cero cada trimestre.

Encaja siMejor otro servicio si
Una categoría en la que tienes que estar presente cada mes, no cuatro semanas al año
Aún no has hecho una campañaGestión de campañas
Un producto que se compra de nuevo, donde la confianza se construye con el tiempo
Unas pocas relaciones profundas, no un grupoDesarrollo de alianzas
Un presupuesto anual, no por lanzamiento
Plataformas, audiencia y mensaje aún sin decidirEstrategia
Lo que gestionamos

Cinco cosas que se repiten cada mes.

La carta del programa

Un solo documento que dice para qué es el programa, quiénes son los embajadores, qué publican, qué no publican nunca y cómo se mide. Todo lo demás sale de ahí.

El grupo

Elegido para un año, no para un lanzamiento: creadores cuya audiencia compra la categoría y que seguirán siendo interesantes en el mes nueve. Revisado cada trimestre, no en un momento de pánico.

El plan mensual

Qué publica cada embajador este mes, ligado a lo que hace la marca este mes, enviado antes de que empiece el mes.

Aprobaciones y publicación

La misma cola que en una campaña, cada mes. Nada se publica sin tu visto bueno; divulgación comprobada, enlaces probados.

El informe mensual

Qué se publicó, qué hizo, qué cambia el mes que viene. Lo bastante corto para leerse, y enviado en una fecha fija.

Lo que te llevas

Un año, mes a mes.

01
Carta del programaEscrita una vez al principio, corregida por ti, y la referencia de cada mes después.
Ilustrativo
01 / 06Día 0
Carta del programa
ParaOda Botanics, equipo de marcaAsuntoPrograma de embajadores · Año uno

Para qué es el programa: estar presentes en la conversación sobre cuidado nocturno de la piel cada mes del año, en España y Reino Unido, con caras que la gente ya asocia con la marca.

Quiénes: seis embajadores, tres de las alianzas del año pasado y tres nuevos, cada uno publicando dos veces al mes según un plan enviado antes de que empiece el mes. Grupo revisado al final de cada trimestre.

Lo que nunca hace: publicar sin tu aprobación, hacer un claim que legal no haya aprobado, o sacar una pieza que se lea como un anuncio de un producto que el embajador no usa.

Responsable de programa, LMG Media
Oda Botanics · Programa de embajadores · Año unoIlustrativo
02
GrupoLos embajadores, por qué está cada uno y cuánto cuesta cada uno al mes.
Ilustrativo
02 / 06Día 14
Grupo
EmbajadorNichoMercadoSeguidoresTarifa mensual
@mira.night.notesSegundo año; ancla del grupo UKCuidado de la pielUK248K3.200€
@julieta.reads.labelsExplicaciones; lleva los meses de reposiciónCuidado de la pielUK139K2.300€
@the.slow.edit.joFormato largo; una reseña por trimestreBienestarES97K1.800€
@ritual.hours.anaAlta: contenido de rutina, ESBellezaES58K1.400€
@hanne.most.daysAlta: alcance en semana de lanzamiento, dos meses al añoBellezaUK571KPor lanzamiento
@alfama.by.tiagoEn espera: entra si Portugal abre en el T3Estilo de vidaPT36KEn espera
Cinco activos · Uno en espera · Las tarifas incluyen uso en canales de la marca
Oda Botanics · Programa de embajadores · Año unoIlustrativo
03
Plan mensualCada pieza del mes siguiente, por embajador y por fecha, antes de que empiece el mes.
Ilustrativo
03 / 06Mes 3
Plan mensual
Semana 1@julieta.reads.labelsExplicación de la reposición · Reel
Semana 1@ritual.hours.anaRutina de mañana · Stories
Semana 2@mira.night.notesNoche catorce, mes cuatro · Reel
Semana 2@the.slow.edit.joReseña trimestral · vídeo
Semana 3@ritual.hours.anaUnboxing de la reposición · Reel
Semana 3@julieta.reads.labelsPreguntas de los comentarios · Stories
Semana 4@mira.night.notesPrueba del tamaño viaje · Stories
Oda Botanics · Programa de embajadores · Año unoIlustrativo
04
Cola de aprobaciónA medida que llega el contenido. Sigue siendo lo único que te pedimos de forma recurrente.
Ilustrativo
04 / 06Actualizado · Mes 3, semana 2
Cola de aprobación
REEL0:28@julieta.reads.labelsQué ha cambiado en la reposiciónAprobado
STY4 fr@ritual.hours.anaRutina de mañana, con el enlaceAprobado
REEL0:35@mira.night.notesNoche catorce, mes cuatroCambios
VID5:40@the.slow.edit.joTres meses después, reseña sinceraPendiente
REEL0:30@ritual.hours.anaUnboxing de la reposiciónPendiente
Cambios: cambiar la foto del antes; la luz parece un filtro.
Oda Botanics · Programa de embajadores · Año unoIlustrativo
05
Nota del mesUna página a final de mes: qué funcionó, qué cambiamos.
Ilustrativo
05 / 06Fin del mes 3
Nota del mes

Siete de siete piezas en vivo, todas con divulgación, todas aprobadas a tiempo. La reseña trimestral de @the.slow.edit.jo está generando más clics que los Reels de la reposición juntos, así que el mes 4 le da un segundo corte y un Reel pasa al mes 5. Nada te necesita antes de que llegue el plan del mes 4, en la última semana de este.

Responsable de programa, LMG Media
Oda Botanics · Programa de embajadores · Año unoIlustrativo
06
Informe mensualLos números que pediste, mes contra mes.
Ilustrativo
06 / 06Mes 3
Informe mensual
7Piezas en vivo
612KAlcance
3,9%Tasa de engagement
Alcance por mes
Alcance, miles
8004000
480K
530K
612K
M1M2M3
Mes del programa
Revisión del T2 al final del mes 6: una incorporación propuesta para Portugal.
Oda Botanics · Programa de embajadores · Año unoIlustrativo
Sigue siendo tuyo
Ilustrativo
Anexo A · Decisiones reservadas al clienteFirmado en el arranque

Lo que un programa nunca decide solo.

  1. 01

    La aprobación, cada mes. Un programa no es permiso para publicar sin ti.

    OB
  2. 02

    El grupo. Nosotros proponemos altas y bajas; tú decides.

    OB
  3. 03

    El presupuesto. Anual y fijo; planificamos los meses dentro de él, con más peso en tus temporadas si es así como vendes.

    OB
  4. 04

    La salida. Preaviso por ambas partes, por escrito; los meses entregados se pagan.

    OB
  5. 05

    El visto bueno en cada renovación.

    OB
Por Oda BotanicsFirmado en el arranque
Por LMG MediaFirmado en el arranque
Preguntas

Antes de enviar el brief.

¿Cuántos embajadores?
Los suficientes para estar presentes cada mes en cada mercado que te importe, y los justos para que conozcamos a cada uno. La carta fija el número para el año; lo deciden el presupuesto y los mercados.
¿Cuál es la duración mínima?
Un programa se planifica para un año. Con menos es una campaña con pasos de más, y te lo diremos.
¿Cómo cobran los embajadores?
Una tarifa mensual por embajador, pagada a través de nosotros: la retenemos y la liberamos cada mes cuando entregan, así que nadie del grupo persigue nunca una factura.
¿Qué pasa cuando un embajador deja de encajar?
El grupo se revisa cada trimestre, y la carta tiene una salida para ambas partes. Los sustitutos salen de una preselección permanente, así que un cambio es un mes, no volver a empezar.
¿Una alianza puede convertirse en programa?
Sí, y es el camino habitual: un año de alianzas te dice quién debe estar en el grupo.
¿Cuánto cuesta?
Una tarifa mensual por gestionar el programa, aparte de las tarifas de los embajadores, no dentro, presupuestada para el año después del brief.
Los otros cuatro

Dónde encaja.

  1. 01 / 05Estrategia de influencer marketingDecidir plataformas, audiencia y mensaje antes de gastar.
  2. 02 / 05Selección y contratación de creadoresLos creadores y los contratos, para un equipo que gestiona sus propias campañas.
  3. 03 / 05Gestión de campañasLa campaña, nuestra. Las decisiones, tuyas.
  4. 04 / 05Desarrollo de alianzas con marcasLas relaciones que merece la pena conservar más allá de una campaña.
Empezar
Programas de embajadores

Envía el brief. Te diremos si estás para un programa o todavía para una campaña.

Empieza con un briefLo lee una persona · Respuesta en dos días laborables